比如说客户请他为一本书做装帧，他就要先成为这本书的半个作者，真正了解书的内容以及作者想要诉说的东西后，才能正确地把握设计方向，使装帧做出来符合书本身的风格；如果他做的是某个商品的包装，那么他就必须了解商品的内在品质、特点与消费人群,因为他设计的目的是引起消费者注意，让消费者从货架上看到、拿下来、买回去；而如果他要为一个企业做形象设计，他就又变成了这个企业的代言人了在所有这些前期工作完成之后，平面设计进入实际创作阶段。
作为一种商业艺术品，它要具有视觉冲击力,能吸引人的注意，形成视觉焦点。这就要求平面设计师必须具备正确处理画面、准确把握视觉要素与形象要素的能力，并选用恰当的方法表现出来、实施出来,为受众所理解、欣赏并接受。
这个时代、这个社会需要平面设计师,同时也给平面设计师提出了更高要求。首先你必须是一个有美感的人，善于发现美，更要善于表现美，懂得表达、处理画面的技巧，所以你应该有相当的美术基础。当然仅有这些是远远不够的，你还要熟悉平面设计的制作过程，并能胜任每一阶段的实际操作。
平面设计师首先是一个需要合作的职业，一个平面设计的最后完成，要许许多多的人共同努力才可以变成成品。他们强调群体，提倡交流，他们的创造性也不是用来创造自我，而是用自己的专业知识去创造别人。平面设计作品也是要呈现给别人，让人接受、理解。另外，一个艺术家可以有自己相对固定的风格，但一个平面设计师不允许固定不变，你的作品必须符合时代、符合客户的需求、引导市场、体现交流的思想。
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