第1703期文化产业评论：截止到2016年，中国的出版传媒上市公司已经发展到了数十家，为了研究这些上市公司的融合创新状况，媒至酷团队联合清博大数据，选取了18家出版传媒上市公司作为样本，从创新投入、创新产出、创新潜力3个一级指标，创新人才投入、创新产品产出、人才环境潜力等7个二级指标，另外下设36个三级指标进行数据分析，从而得出了这份出版传媒上市公司的融合创新报告，为传媒行业实现创新发展提供参考。
来源：媒至酷
编辑：邹银娣
前言
我国新闻出版业在文化体制改革、创新发展战略等政策引导下，以互联网和数字化技术为融合创新动力，调整优化业务结构，以实现新常态下的转型升级。据国家新闻出版广电总局2017年7月发布的《2016年新闻出版产业分析报告》显示，在2016年全国新闻出版产业营业收入实现23595.8亿元，同比增长9.0%。其中数字出版营业收入达5720.9亿元，同比增长29.9%，占全行业营业收入的24.2%。而传统报业形势依然严峻，营业收入降低7.6%，但是降幅较2015年收窄2.7%，出现降幅趋缓势头。新闻出版业传统业务转型、新旧媒介融合已然成为发展所趋。
《2016年出版传媒上市公司创新绩效报告》以三层指标体系考量18家出版传媒上市公司创新绩效，从创新投入、创新产出、创新潜力3个维度构建一级指标，以创新人才投入、创新产品产出、人才环境潜力等7个方面构建二级指标，并下设36个三级指标。通过研究我国出版传媒上市公司的创新绩效，为传媒行业实现创新发展提供参考。
2000年以来，随着国家产业政策的鼓励与支持，出版传媒上市公司逐年增加，在2010年、2011年、2015年三年分别有三家出版企业上市。2016年，新华文轩回归a股，我国首家a+h上市出版传媒上市公司诞生。
在我国，出版传媒上市公司集中于东部沿海地带；安徽省因出版与发行业务分开上市，有时代出版与皖新传媒两家公司；湖南省有中南传媒和天舟文化国营与民营两家出版传媒上市公司；北京、四川、浙江、广东均有两家出版传媒上市公司。
总榜单：浙数文化创新综合第一
根据创新投入、创新产出以及创新潜力三个一级指标得出2016年出版传媒上市公司创新绩效排名，其中浙数文化问鼎冠军，与中文传媒、中文在线位列综合排名前三甲。从分指标排名看，中文在线为创新投入第一；浙数文化为创新产出第一，天舟文化为创新潜力第一。
融合创新指数地区分布：浙江、江西、北京领跑
以2016年出版传媒上市公司融合创新指数的高低及该公司所在地区绘制出2016年出版传媒上市公司创新指数地区分布图。2016年浙江、江西、北京三地出版传媒上市公司创新能力较高，山东省出版传媒上市公司创新能力最低。
分榜单：创新投入榜单
2016创新投入榜单，中文在线问鼎冠军，浙数文化与中文传媒紧随其后；
中文在线作为一家主营数字出版相关服务的新型传媒公司，2016年为巩固公司核心技术优势、全媒体出版优势，持续增加对移动互联网产品、教育阅读产品等项目的研发投入；
2017年4月6日，报业背景的浙报传媒正式更名为浙数文化，主营业务也随之调整为数字娱乐产业及大数据相关业务。在传统媒体行业持续下行趋势的大背景下，浙数文化继续深入推进媒体融合发展和产业转型，持续加强对业务创新的扶持力度；
2016年，中文传媒秉行“创新驱动，融合发展”理念，转型效果显著，以智明星通为首的新兴科技业态持续发力。
分榜单：创新投入分榜单
2016创新投入子榜单中，创新人才投入，长江传媒排名第一；创新资金投入，中文在线排名首位；2015年上市的城市传媒居创新人才投入和创新资金投入两类排名中的末端。
分榜单：创新产出榜单
浙数文化位居首位，中文传媒第二，长江传媒第三；
浙数文化自2014年收购杭州边锋和上海浩方两家游戏公司之后，其游戏板块的产出显著提高。依托游戏这一主平台，公司致力于构建全产业链数字娱乐生态圈，并加大力度投入“ip”产业发展，两微一端、新媒体产品、商标等数量剧增；
2016年，中文传媒新业态板块增长迅速，智明星通保持高速增长，新媒体与影视业务加速转型。旗下智明星通的《cok：列王的纷争》等爆款产品，实现海外营收45.60亿元，同比增长53%；
长江传媒2016年按照“发展多元、反哺主业”的思路，集中力量做大文化金融业务，通过资源整合和合作，形成有社会影响、市场认可的创新商业模式。
分榜单：创新产出分榜单
2016创新产出子榜单中，浙数文化成为创新产品产出和知识产权输出维度的“双冠王”，长江传媒依托在金融、地产方面的高营收脱颖而出。
分榜单：创新潜力榜单
天舟文化排名第一，城市传媒与中文在线位居其后；
天舟文化2016年通过并购重组人民今典、游爱网络，扩大其研发人才队伍，公司员工总数成倍增长，综合实力与品牌影响力进一步提升，为顺利推进公司泛娱乐产业发展战略奠定基础；
城市传媒2016年实施人才强企战略，加快人才引进，实施职业经理人制度，全面推动人才结构调整，尽力营造育才、聚才、用才的良好环境，助推公司转型升级发展；
中文在线2016年继续推进公司“文化+”战略发展，以教育阅读和数字教材教辅为抓手构建在线教育生态，扩大经营规模，通过收购上海晨之科、新浪阅读等公司，资产总额增长224.54%，财务环境潜力凸显。
分榜单：创新潜力子榜单
2016创新潜力子榜单中，天舟文化成为最大赢家，在财务和人才环境双维度夺冠；华媒控股因主营业务成本上升，遭遇财务困境，财务环境潜力排名最后；大地传媒因人才流动较大，人才环境潜力不足，排名位居最后。
2016年浙数文化创新能力综合第一；依托游戏平台在创新产品产出与知识产权输出维度成“双冠王”，业务创新转型维度也高居第二；在人才环境潜力和财务环境潜力两个方面比较薄弱，处于同行业中下游。
2016年中文传媒创新能力综合第二；中文传媒在各个维度表现均衡，皆处于中
上水平；其中，公司旗下智明星通是其创新能力发展的主力军和一大关键点。
浙数文化 中文传媒 中文在线
浙数文化、中文传媒、中文在线分列综合创新绩效排名前三甲。如图所示，三家公司在创新人才投入、创新资金投入、财务环境潜力和业务创新转型方面差距较小，但在创新产品输出和知识产权输出指标中三者存在较大差距；
值得注意的是，浙数文化和中文传媒在业务创新转型指数上优于专注于数字出版领域的中文在线，显示两家上市公司在创新转型方面成效显著。
研发人才：读者传媒高学历员工占比17.7%
凤凰传媒硕士及以上学历员工数最多，共490人，但占总员工数比在同行业公司中不占优势，仅为6%；而读者传媒作为一家员工数较少的小体量出版传媒上市公司，高学历员工数占总员工数比例遥遥领先，占比高达17.7%。
研发投入：中文传媒研发投入力度最大，超过6亿元
研发投入直接体现企业对创新的重视程度。研发投入与企业的创新能力呈正相关。18家出版传媒上市公司中，除皖新传媒、新华传媒、大地传媒和城市传媒四家公司年报中未公布研发投入外，其余14家公司中，中文传媒2016年研发投入力度最大，超过6亿元；其次是浙数文化，研发投入也高达3亿元。结合创新能力榜单，可以显示两者之间的正相关关系。
“两微”建设：浙数文化以303个“两微”数量取胜
微博微信是当下企业进行品牌营销最常用的新媒体手段之一。出版传媒上市公司拥有的“两微”平台越多，其创新意识与推广力度也越强。从数量上看，浙数文化以303个“两微”平台在同行业上市公司中占绝对优势。而中文传媒、凤凰传媒和大地传媒的微博微信数量也都在50个以上。从质量上看，目前出版传媒上市公司的微博微信仍处于“数量胜于质量”的状态中。
知识产出：知识产出差异化明显，浙数文化商标个数655
从行业整体上看，大地传媒与时代出版产出的科研论文较多，浙数文化与凤凰传媒商标数量较多；从公司个体上看，多数公司普遍重视其文化产品的商标注册，商标数量一般多于其产出论文数量、申请专利数量。
新业态：创新能力呈小范围集中分布，三家公司处领先地位
总体上，出版传媒上市公司创新能力与新业态营收分化程度不大，呈现小范围集中；出版传媒上市公司的体量大小与其创新能力不呈现正相关。其中体量处于中等水平的长江传媒、浙数文化和体量较大的中文传媒新业态营收处于领先地位，创新能力也相对较高。
人才储备：天舟文化人才潜力较大，总员工增速达82.1%
人才储备是预测一家企业是否具备可持续创新能力的维度之一。公司总员工数增长越快，高学历员工（硕士及以上）数增长越快，代表该公司的创新人才环境潜力越大天舟文化2016年公司总员工数与高学历员工数增长都最快，人才环境潜力十分优秀；华闻传媒2016年公司总员工数与高学历员工数皆为负增长，人才环境潜力令人堪忧。
资产规模与创新：出版传媒上市公司创新能力与资产规模无紧密关联
出版传媒上市公司创新能力与其总资产规模并无太大关系。创新综合绩效高的公司，其总资产规模并不一定大。
盈利能力与创新：出版传媒上市公司创新与利润变化趋势大致相同
创新能力高低是衡量一个企业盈利是否具备可持续性的重要指标之一。总体上看，两者下降趋势大致相同。创新能力排名越靠后，其营业利润率越低。
成长能力与创新：出版传媒上市公司创新与净利润增长率分化不大
总体而言，出版传媒上市公司创新能力与净利润增长率分化趋势不大，偶有排名较后的出版传媒上市公司净利润会有高增长率。
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